2019年11月26日,备受瞩目的Vmarketing营销高阶课堂&2019中国创新营销峰会案例赏评会在哈佛中心上海圆满召开。2019中国创新营销峰会评审会共分三大部分:上海线下赏评会、北京线下评审会以及线上评审。超百位广告主、媒体平台、服务机构的营销专业人士参与了此次评审。

截至2019年11月20日,历经两个月的奖项申报,中国创新营销峰会组委会收到申报案例突破千个,创历史新高。不仅如此,今年的“中国创新营销大奖”还有了较大程度的升级。奖项对行业分类进一步扩充,涉及到了快消品、数码家电、汽车、服装、短视频、金融、电子商务、互联网服务等多个行业。

《成功营销》出品人《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨女士

亿滋中国副总裁傅悦、巨量引擎华东营销中心总经理陈鄂、喜茶媒体公关高级总监霍玮在现场展开了关于《增长新引擎》的讨论,他们围绕新技术、新场景、新平台、新市场、新玩法等多个方向,表达了自己的想法。

除众品牌一线大咖携独到的创新营销相关案例共赴盛宴外,会上,将隆重颁发2019中国创新营销大奖。成功营销邀您零距离共享营销经典,点击“阅读原文”即刻报名参会~!

复旦大学管理学院市场营销系副系主任、教授 金立印 

来自红星美凯龙集团副总裁何兴华以《超级流量场》为题,讲道:通过打造更多流量、更多创收、更多销售这三部分的循环实现吸收额外的流量。科技将商城变为超级流量场,让销售渠道转变为营销平台。在超级流量场中,“造内容”和“造流量”是其中的双核驱动。“造内容”为借消费者心智,打造品牌独有内容。“造流量”由全域流量、官媒流量、社交流量、会员流量、社群流量、电商流量中汇集形成。最终,超级流量场能带来流量裂变的制造能力和流量的定向分发能力。

“为了确保施工现场环保达标,施工方先后投入了100多万元。”负责该工程的某公司项目经理娄从柏说,正是有了环保投入,加上项目又是重点工程,今年获得了停限产豁免资格。在管控期间,项目可以常态化运行,工期得到了保障。

现场,来自可口可乐、亿滋中国、百威、苏宁科技、欧缇丽、红星美凯龙、携程、阿里妈妈、微博、银联、巨量引擎、富邑葡萄酒、喜茶、美团点评、立邦中国、哔哩哔哩、百度、恒天然、依视路中国、Gap、春秋航空、安信信托、爱驰汽车、巧豆文化传媒、亿动广告传媒、群邑中国、DDB、复旦大学、沃顿未来广告研究中心等近50位行业代表参加了Vmarketing营销高阶课堂暨2019中国创新营销峰会案例赏评会。 此次案例赏评会共分为三大部分:案例评审、案例分享以及互动讨论。评审评分共包含四个维度:内容表达与技术、媒介策略与执行、营销效果、传播与影响,可在由组委会提供的线上评分系统中直接完成。最终评审结果将于12月19日在2019中国创新营销峰会现场公布并颁发。

主题分享环节,复旦大学管理学院市场营销系副系主任、教授金立印以《需求创新驱动的精益增长》为主题,分享了他的看法。他认为:经济、产业、模式、运营这四大红利驱动增长。客户(用户)、精益管理这两链路是增长的逻辑。“连接”和“意义”被认为是增长的新引擎,其中“连接”可以在本质上为企业构建增长力。连接优化匹配,则能实现赋能精益管理。“意义”则代表,赋予物品、消费新的意义,消费者为意义买单同样可以带来增长。

关键词:电商直播、种草、网红带货、粉丝营销等

议题五:科技驱动,构建数字时代

当直播卖货成为驱动消费的主要动力,卖货主播被越来越多的商家争抢,李佳琦、薇娅等主播热度持续提升,更多的品牌也放下身段,投身于此并尝到了甜头,新零售的营销革命已经开始。

2019年初,江苏修订了原试行办法,拓宽了豁免范围,在产业类型中增加了“战略新兴产业类”和“建设施工类”,同时加大对保障民生、战略新兴产业的豁免力度。对涉及供电供暖等重大民生关切的企业,全部予以豁免。

红星美凯龙集团副总裁 何兴华

从锐澳的蓝黑色鸡尾酒、大白兔奶茶到六神与小龙虾混搭、999皮炎平推出“爱的口红”,跨界营销的旋风从未停止。

富邑葡萄酒集团北亚地区市场总监姚圆佳在现场为大家带来了《用创新的营销方式“破圈”》的分享,她认为:洛神山庄品牌是富邑的增长引擎。有数据表明,年轻族群逐渐成为红酒市场消费力,基于此富邑改变了相应策略,通过电竞、二次元等多个代表年轻世代的典型圈层,逐渐建立起与年轻人的沟通。根据对年轻人的了解,品牌开启了年轻化战略。在品牌广告中,投放特定符合年轻人的生活场景;通过跨圈合作,明星、微博头部网红打造品牌口碑。总结来看,品牌“破圈”需要颠覆行业常规的勇气;洞察“消费者行为”用他们的语言;硬广和网红需要保持一致的沟通信息 ;媒体选择应该集中在主流平台,不该过于分散。

议题四:直播新场景,新零售的营销革命

关键词:AI、云计算、5G、营销中台等

在三位代表发言后,来自春秋航空、可口可乐、上思广告的行业代表也被现场激烈的氛围所感染,先后加入了关于增长话题的探讨。

控方在庭上透露,在首被告黄振强的手机中发现他与次被告吴智鸿的短讯对话,都是涉及如何伤害警员的内容,包括曾提及“枪手会乱开枪” 、“第一波要尽杀”、“ 起码射10个8个”、“ 枪手明日会试枪”、“ 20KG炸药大约几时到”等,另有次被告的试枪片段,以及两张轩尼诗道的地图,图上记录了枪手及放置炸弹位置等。

江苏省生态环境厅相关负责人表示,为了强化环保“干好干坏不一样”的导向,实施差异化管控,引导企业主动治污,2018年10月份,江苏省出台《江苏省秋冬季错峰生产及重污染天气应急管控停限产豁免管理办法(试行)》,在全国率先将环保治理水平领先的企业纳入应急管控豁免名单,免予执行停限产措施。

关键词:企业数字化、数字化渠道、数字化赋能等

欧莱雅、王老吉、红星美凯龙、华润雪花啤酒、伽蓝集团、宝沃汽车等品牌主,腾讯、微博、抖音、快手、美团点评、用友、新潮传媒等营销平台和公司将参与2019中国创新营销峰会,在品牌、电商、MCN、文娱、新科技、全球化等领域分享年度最新潮、最具影响力的案例。

议题二:跨界营销与品牌年轻化

5名被告9日中午由飞虎队装备的密封式特殊用途车押送到法院,现场还有大批荷枪实弹的冲锋队警员以及警犬在法院外巡逻戒备,另外多名便衣警察则在庭外设立安检区,打算进入法庭听审的市民均需进行安检。

富邑葡萄酒集团北亚区市场总监 姚圆佳

所谓的“停限产豁免”,是指在江苏执行秋冬季错峰生产计划时,或者在重污染天气应急中,免予执行停产限产等管控措施。

据报道,5名被告暂时毋须答辩,裁判官林子勤将案件押后至明年2月18日,以待警方作DNA等科学鉴证及进一步调查后再讯;其中第一至第三被告须还押惩教署看管,第四及第五被告分别被批准以8000港元及1万港元保释,其间须遵守宵禁令且不准离港等。

据香港文汇网10日报道,8日港岛暴力游行前夕,警方获取的情报显示有暴徒企图在游行期间用真枪“杀人嫁祸”,遂于8日凌晨先发制人搜查全港多个目标地点,最终起获一把手枪、上百发子弹以及利刀和爆竹等致命武器,并拘捕11名男女。其中5名涉案男子已被落案控以串谋有意图而伤人、无牌持有枪械、弹药以及攻击性武器等罪,9日中午被押往东区裁判法院提堂。控方透露有被告曾商量试枪、如何用枪射人、乱开枪等。

“2019中国创新营销峰会”将于12月19日在北京隆重召开。 本届峰会的主题“Smart+”,探讨在快速变化的营销环境中,如何利用AI、大数据等核心前沿技术创新,借助营销的力量来顺应时代发展并推动企业的增长。与往年一样,峰会议程在紧追热点、引领话题的同时,又不失新意与创意:

未来进入2019年,增长已经成为整个行业的关键词,如何在新的营销变革下找到未来新的增长点,成为重中之重。

增长模型今天,因云计算、大数据、人工智能的繁荣而驱动的数字化转型浪潮,已开始重构企业的营销模式和服务流程,成为改变客户体验的润物无声的力量。率先拥抱技术、用好技术、勇于创新的企业势必最先收获数字化转型的红利。

此外,想申请获得停限产豁免的企业,需满足4项基本条件,例如生产工艺、技术、产品不属于《江苏省产业结构调整限制、淘汰和禁止目录(第一批)》;上一年度环保信用评价等级为绿色、蓝色等。除基本条件外,8类涉气重点企业还需符合特定条件。

“PM2.5为40微克/立方米,PM10为54微克/立方米。”近日,在徐州市检验检测产业科研实验楼工程的工地上,现场竖立的在线环境监测仪显示,颗粒物浓度符合国家标准。

分享结束后,《成功营销》执行出品人、主编王英为现场来宾简介了此次评审案例中部分优秀的案例并介绍了2019中国创新营销峰会的特色内容,以此开启了下半场的分享与案例赏评。

《成功营销》执行出品人、主编 王英 

议题三:新增长链接智慧

此外,次被告吴智鸿还另被加控一项无牌持有枪械及弹药、一项持有攻击性武器及其他适合作非法用途的工具罪。控罪指他8日在北角富嘉阁某单位非法持有一把手枪、4个弹匣及106发子弹。同日同单位持有攻击性武器及其他适合作非法用途的工具,分别为1把武士刀及两把军刀。第三被告张俊富则另被加控一项持有攻击性武器及其他适合作非法用途的工具罪。控罪指他8日在荃湾致利工业大厦某单位,持有攻击性武器及其他适合作非法用途的工具,分别为1盒爆竹、1盒烟花、11支伸缩棍、1支激光笔、4支辣椒喷雾以及13件防弹衣陶瓷板。

技术正在成为营销行业变革的核心推动力量,数据重新定义营销,AI赋能品牌数字化解决方案,技术被不断融合到转化、留存、复购等营销运营环节,为企业寻找更多增长杠杆发货效力。

关键词:增长新引擎、下沉市场、新线营销、出海增长、内容全生态、技术驱动、私域流量

不过,在管控期间,豁免企业也不能成为法外之地。上述负责人表述,一旦抽查发现存在环境违法行为,将按程序移出豁免名单,并继续依规执行停限产政策。

关键词:品牌转型、国潮复兴、CP跨界、沉浸式体验、社交裂变、圈层营销、场景化营销

报道称,涉案的5名被告依次是黄振强(21岁,无业)、吴智鸿(23岁,工程人员)、张俊富(22岁,公开大学学生)、张铭裕(20岁,无业)及严文谦(21岁,IVE学生)。5人一同被控一项串谋有意图而伤人罪,控罪指5人于今年12月8日在香港与其他人串谋非法及恶意意图严重伤害警务人员。

议题一:技术驱动,探索Smart+

科技日报南京12月23日电 (金凤)秋冬季节易高发重污染天气,一旦发布重污染预警,将分级启动应急管控。不过,如果企业符合产业政策、环保信用在绿色及以上、能规范执行排污许可管理等要求,可以申请“停限产豁免”。23日,记者从江苏省生态环境厅获悉,目前在江苏获得豁免企业的数量刷新至1278家,日前,该厅首次组织执法人员抽查了150家豁免企业和工地。出台“停限产豁免”制度,是江苏在全国率先推行的差异化管控措施。

控方还指出,警方在湾仔克街的住宅单位内共拘捕7人,包括提堂的5名被告,其中3名被告睡觉时,防弹衣一直放在身旁。另外,警方在第三被告张俊富身上搜出涉案荃湾货仓的锁匙。